Réseaux sociaux

Réseaux sociaux

La tendance est aux réseaux sociaux :

3 Français sur 4 sont inscrits sur l’un d’entre eux,
1 Antillais sur 3 possède un compte Facebook.

Multiplication des écrans, émergence de nouveaux acteurs, digitalisation du contenu… : jamais il n’aura été aussi facile d’accéder à une source d’information. Dans ce contexte, les Français restent très attachés aux médias traditionnels, JT en tête (80% le regardent), mais la concurrence d’Internet se renforce. Les réseaux sociaux tirent leur épingle du jeu. Le recours aux plateformes sociales pour suivre ou partager l’information a ainsi connu la plus forte progression tous médias confondus entre 2013 et 2016, passant de 12% à 17%, + 5 points. Pourquoi un tel intérêt ?

Perçus comme innovants et dynamiques, les réseaux sociaux renouvellent la manière de consommer l’information. Première caractéristique très appréciée, l’actualisation instantanée des contenus, qui permet aux utilisateurs de s’informer en temps réel.

Deuxième point fort des réseaux sociaux, la possibilité de personnaliser son fil d’actualité en fonction de ses centres d’intérêt : les utilisateurs apprécient de pouvoir sélectionner et centraliser sur une même page les sujets de leurs choix.

Enfin, particulièrement bien adaptés à une utilisation sur écran mobile, les réseaux sociaux profitent de l’essor de l’usage Internet sur smartphone. Ils séduisent notamment les jeunes (63%), plus nombreux à s’informer sur mobile.

Les médias d’information utilisent largement les réseaux sociaux comme relai de leur contenu éditorial. De leur côté, les plateformes mettent à disposition des outils destinés à étoffer leurs offres et étudier l’audience. Depuis 2015, Facebook a ainsi sorti le service d’hébergement d’articles Facebook Instant Articles et Facebook Live, suivi par Google et ses Accelerated Mobile Pages, Twitter a racheté l’application de vidéo live Periscope et Youtube a lancé ses premières vidéos en 360°.

Source : Médiamétrie - Actu 24/7 – Janvier-Février 2016

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